Semalt: Kako doći do vrha na zapadnom tržištu



Danas, kada se granice između zemalja zamagljuju, kada možete poslovati s bilo kojeg mjesta u svijetu, promocija web stranica u inozemstvu postaje posebno aktualna. Globalizacijski procesi nude velike izglede tvrtkama koje planiraju razvijati svoje poslovanje u drugim regijama.

Ulazak na novo tržište otvara pristup solventnoj publici zemalja EU, Australije, Velike Britanije, Kanade, SAD-a, Izraela. Promocija web stranica u ovim zemljama postaje isplativa investicija. Kako započeti proces promocije i koje su njegove značajke na Zapadu, raspravljat ćemo u našem članku. Svrha ovog vodiča je prenijeti teoretsko znanje o tome kako promovirati web stranicu u inozemstvu.

Osnove promocije web stranica u drugim zemljama

Razmišljajući o tome kako promovirati projekt na Zapadu, glavni izvršni direktor mora jasno analizirati situaciju, odabrati učinkovite alate za svoj rad i, što je najvažnije, ciljati na dugoročno obavljanje zadataka. Osim toga, tijekom provedbe projekta na drugim tržištima mogu se pojaviti nestandardne situacije koje, naravno, zahtijevaju originalna rješenja. U tome će pomoći analitički tip razmišljanja, samoorganizacija i ustrajnost.

Kao iu domovini, promocija web stranica u inozemstvu temelji se na dva smjera - internoj i eksternoj optimizaciji resursa. Razmotrimo ih detaljnije.

Značajke interne optimizacije

Prilikom početka rada na projektu obratite pažnju na naziv domene. Poželjno je da naziv resursa sadrži neku vrstu nagovještaja za korisnike, po kojima se može lako zapamtiti i razlikovati od konkurenata. Osim toga, ključna riječ u nazivu postat će dodatni savjet za tražilice. Popularne ekstenzije su .com ili regional .fr i druge.

Uključivanje u SEO za zapadno tržište i obavljanjem interne optimizacije, stručnjak mora razviti jasan plan svojih akcija. Može uključivati ​​sljedeće faze:
  • Сompilacija semantičke jezgre i mape relevantnosti. Skrupuloznost u ovoj fazi omogućit će u budućnosti da se dobije veći broj prijelaza na stranicu. Razni izvori savjetuju uključiti komercijalne zahtjeve (kako bi privukli zainteresiranu publiku koja je već upoznata s proizvodom) i informativne (za proširenje broja potencijalnih kupaca)
  • Optimizacija meta tagova. Kada planirate SEO promociju u inozemstvu, stručnjak mora jasno definirati ključne upite, staviti ih u meta oznake, to će pomoći u rangiranju u tražilicama i poboljšati klikabilnost isječka;
  • Ispunjavanje sadržajem. Ovdje je važno uzeti u obzir da tekstovi moraju biti u početku napisani na stranom jeziku, a ne prevedeni s drugog, pogotovo automatski. Konzument vrlo suptilno osjeća stil izvora i prevedeni tekstovi će igrati lošu ulogu za opću čitljivost. Ostali zahtjevi su standardni - visoka jedinstvenost, dovoljan postotak ključnih riječi, korist za čitatelja;
  • Radite na upotrebljivosti. Ovdje je bitan prikaz na uređajima raznih tipova, jasna i intuitivna struktura, brzina preuzimanja i tako dalje. U idealnom slučaju, korisnik bi trebao moći ući na bilo koju stranicu sa samo 3 klika;
  • Pozornost na nove tehnologije. Treba imati na umu da su zapadne zemlje korak ispred. Konkretno, promocija web stranice u inozemstvu nužno zahtijeva uzimanje u obzir velikog postotka glasovnih pretraživanja izvršenih s mobilnih uređaja.
Kao primjer za posljednju fazu možete se prisjetiti i AMP stranica – ubrzanih stranica za učitavanje na mobilnim uređajima, za sada ih rijetko možete pronaći na domaćim resursima, za razliku od stranih stranica.

Razlike vanjske optimizacije

Sada se na resursima neshvatljive kvalitete može pronaći podatak da se promocija web stranice u inozemstvu ne provodi izgradnjom mase linkova. Ali ovo nije sasvim točna informacija. Najčešće ga distribuiraju oni koji nisu uzeli u obzir osobitosti postavljanja linkova u zapadnim zemljama, gdje se velika pozornost pridaje usklađenosti sa standardima, intelektualnom vlasništvu i korporativnoj etici.

Stručnjaci savjetuju samo korištenje "bijelo" linkove, postavljajući ih na različite izvore: blogove, razne forume, autoritativne stranice slične tematike, društvene mreže, katalozi. Samo integrirani pristup će dati dobar rezultat. Svoj rang možete povećati postavljanjem sidrenih i nesidrenih linkova s ​​velikim popisom zahtjeva na renomiranim donatorskim stranicama koje djeluju u istoj tematskoj niši. Omjer veza različitih vrsta trebao bi biti približno 50/50.

Kako organizirati proces promocije u inozemstvu

Zatim ćemo detaljno razmotriti kako promovirati stranicu u inozemstvu, od kojih bi se faza trebao sastojati rad.

Analiziranje niše

U početnoj fazi SEO-a na zapadnom tržištu potrebno je jasno razumjeti gdje raditi, kakvi su konkurentski uvjeti. Analiza se provodi na sljedećim pitanjima:

1. Koji su upiti u odabranoj tematskoj niši visoko, srednje i niskofrekventno? Kako se formira vrh?

Pronalaženje odgovora na ova pitanja pomoći će vam da odmah odredite s kim ćete se morati natjecati. Bit će važno procijeniti kako su glavni konkurenti zastupljeni u regiji promocije. Učinkovit pomoćnik u ovoj fazi bit će Googleov AdPreview. Za rad u njemu morat ćete navesti ključne riječi, lokalizaciju, jezik i vrstu problema. Izvješće će prikazati kako se formira ocjena resursa, razlikuje li se lista ovisno o zahtjevima, koje se meta oznake koriste.

2. Koji je link profil konkurenata?

Za analizu će biti relevantan ukupan broj poveznica, iz kojih domena su konfigurirani prijelazi, što je tema potonjeg. Važno je pogledati sidro liste i usporediti ih.

Ako planirate SEO promociju na Zapadu, onda ćete morati shvatiti kvaliteta poveznica. Koristiti Namjenska nadzorna ploča za SEO napraviti ovu analizu. Ovi će podaci biti posebno značajni, jer će se, najvjerojatnije, SEO stručnjak suočiti s nepoznatim tržištem, morat će odmah procijeniti cijenu smještaja na određenom resursu, pronaći besplatne domene.

3. Koje su značajke organskog prometa konkurenata?

Osim podataka o posjećenosti i izvorima upućivanja na stranicu, analiza u ovom smjeru pomoći će u izradi sociodemografskog portreta publike - njenog ponašanja, regije, dobi, spola itd. Treba odmah obratiti pozornost na kulturološke Razlike. Praksa pokazuje da se o tome mogu dobiti pouzdani podaci White-Label Namjenska SEO nadzorna ploča temelji se na Semalt tehnologijama.

4. Koji se sadržaj nalazi na konkurentskim resursima?

Važno je saznati koja se vrsta sadržaja najčešće koristi u odabranoj tematskoj niši u regiji promocije. Nakon pregleda tekstova dovedite zaključke koliko su korisni, kako su strukturirani. Koliko često se pojavljuju nove publikacije, postoje li informativni odjeljci na stranicama (vijesti, blog, itd.). U tom smjeru bit će prilično uočljive razlike u promociji u inozemstvu.

Sve će to pomoći u formiranju jasne strategije za promicanje web resursa u novoj regiji.

Sastavljanje semantičke jezgre


Ovo je jedna od najdugovječnijih faza, ali vrlo značajna. Kada planira napredovati na Zapadu, stručnjak mora jasno definirati semantiku resursa, odabrati niske, srednje i visokofrekventne upite. Potonji se može pronaći pomoću Googleovog alata za planiranje ključnih riječi i DSD.

Grupiranje upita

Nakon prikupljanja semantičke jezgre, SEO stručnjak dobiva veliki popis. Ali nije "vezana" za pojedine stranice stranice, još nije jasno kako koristiti prikupljene podatke. To će pomoći grupiranju - grupiranju upita u grupe, na temelju analize ne samo njihove semantike, već i distribucije u vrhunskim rezultatima.

Rezultat ove faze promocije web stranice u inozemstvu bit će skupina fraza koje moraju koegzistirati u jednom tekstu kako bi algoritmi pretraživanja adekvatno rangirali resurse. Na temelju tih podataka izrađuju se zadaci za copywritere.

Mi stvaramo sadržaj



To je također prilično važna faza, koja ima svoje specifičnosti za promociju u inozemstvu. Da biste postigli maksimalnu učinkovitost, morate zapamtiti ova pravila:
  • pisanje tekstova i barem njihovo uređivanje i provjeru treba povjeriti samo izvornom govorniku. Nepoznavanje određenih kulturnih karakteristika ili nijansi upotrebe riječi može dovesti do problema na dijelu razumijevanja korisnika. Dobri autori tekstova koji govore engleski mogu se naći na burzama, guru.com, upwork.com i tako dalje;
  • tekst treba napisati osoba koja je dobro upućena u materiju. Stoga stavite kvalitetu i stručnost na prvo mjesto;
  • danas je vrlo važno strukturiranje i preplitanje različitih vrsta sadržaja. Strukturirani materijal izgleda puno bolje na stranici, s grafičkim naglascima, nadopunjenim visokokvalitetnim slikama, infografikama;
  • ključne riječi su potrebne da se prirodno uklapaju u tekst. U vrlo konkurentnom okruženju, posebno na zapadnom tržištu, od stranice se očekuje da bude korisna, jednostavna i čitljiva.
Za stranice usmjerene na promociju na Zapadu, u početku nije potrebno kreirati veliki broj stranica. Glavna stvar je da je sadržaj visoke kvalitete. U budućnosti će biti moguće razviti resurs.

Gradimo masu veze


Upuštajući se u promociju web-lokacije na Zapadu, stručnjak se također mora pobrinuti za prikladne veze. Nitko neće dati točan odgovor na pitanje koliko ih treba biti za visoku poziciju. Ovo je manifestacija vještine profesionalca koji će provesti kvalitativnu procjenu tematske niše i planirati kompetentnu strategiju za izgradnju mase poveznica.

Za postavljanje linkova koristite:
  • tematske stranice koje su popularne u odabranoj regiji promocije;
  • razne besplatne stranice - katalozi, komentari, forumi itd.;
  • resursi koji se smatraju shareware – blogovi na kojima se prihvaćaju objave gostiju;
  • plaćene stranice.
Promocija stranica u inozemstvu razlikuje se od lokalnog tržišta po tome što se u zapadnim zemljama češće koriste satelitske stranice koje su posebno kreirane za jedan ili više ključnih upita. Zadatak ovih sredstava je da privući promet.

Zaključci

Iz objektivnih razloga prilično je teško promovirati web stranicu u inozemstvu. Ali ako ti posao povjerite profesionalcima i slijedite njihove preporuke, možete postići dobre rezultate. Da biste to učinili, morat ćete ispuniti sljedećih 5 zahtjeva:
  • otkloniti tehničke nedostatke;
  • obratite pozornost na konfiguriranje višejezičnosti i GEO-a;
  • posebno pažljivo razraditi semantičku jezgru;
  • osigurati da je kvalitetan sadržaj napisan na kulturološki osjetljiv način;
  • posebno je oprezno provoditi vanjsku optimizaciju.

mass gmail